Que su presupuesto de Google Ads traiga causas, no clics.
Ustedes ya invierten en Google Ads. Lo que proponemos no es empezar de cero: es tomar esa misma inversión y ordenarla — palabras clave, sitio, medición y anuncios — para que cada peso persiga a quien realmente está buscando un abogado hoy.
Lo que entendimos
Velasco Abogados y Compañía ya ha levantado campañas en Google Ads, con una inversión de entre $200.000 y $300.000 CLP mensuales en pauta. Es decir: el canal no es una apuesta nueva, ya hay historial, hay gasto ejecutado y hay una expectativa razonable de que eso debería estar trayendo consultas.
El problema típico en este punto no es el presupuesto. Es que la cuenta trabaja sin foco: palabras clave demasiado amplias que atraen a quien busca información gratuita, ausencia de negativas que filtren "gratis", "corporación de asistencia judicial" o "cómo hacer una demanda solo", tráfico que llega a una página institucional que habla del estudio en vez de resolver la urgencia del visitante, y —lo más frecuente— sin medición confiable, de modo que nadie puede afirmar con datos cuántas consultas reales produjo la inversión.
Y hay un factor propio del rubro legal: en Chile las búsquedas de abogados están entre las más caras de Google. Con un presupuesto en ese rango, el margen de error es estrecho. No se gana por gastar más, se gana por gastar con precisión quirúrgica.
Por qué su presupuesto exige precisión
Antes de prometer nada, conviene que ambos veamos el mismo número. Estas son las referencias de mercado con las que trabajamos para el sector jurídico en Chile.
Costo por clic estimado
Rango habitual para búsquedas como "abogado laboral", "abogado de familia" o "juicio de alimentos" en Región Metropolitana. Es uno de los rubros más competidos del país.
Clics al mes disponibles
Es lo que rinde una pauta de $200.000–$300.000 a ese costo por clic. No alcanza para hablarle a todo el mundo: alcanza para hablarle bien a un segmento.
Conversión esperable
Con una página adecuada y un formulario simple. Se traduce en un rango realista de consultas mensuales que definiremos juntos como meta al cierre del mes 1.
El flujo completo de trabajo
Nada se lanza a ciegas. Este es el recorrido exacto desde que se aprueba la propuesta hasta que la campaña entra en optimización continua. Los plazos corren desde la entrega de accesos.
Auditoría de la cuenta actual
Antes de proponer, revisamos lo que ya existe. Su cuenta tiene historial y ese historial es información valiosa que no vamos a desperdiciar.
- Informe de términos de búsqueda reales: por qué frases exactas les han cobrado clics hasta hoy.
- Revisión de estructura: campañas, grupos de anuncios, concordancias y presupuestos.
- Detección de fugas: Red de Display activada, socios de búsqueda, segmentación por "presencia o interés" en vez de "presencia".
- Estado del seguimiento de conversiones y del historial de calidad de los anuncios.
- Revisión de la competencia directa que puja por las mismas palabras.
Estudio de palabras clave
El corazón del trabajo. No es una lista de términos: es un mapa de intención que decide dónde se gasta cada peso.
- Investigación por área de práctica: familia, laboral, civil, penal, herencias, cobranza — según el foco del estudio.
- Clasificación por intención: quien busca información ("cuánto dura un divorcio") frente a quien busca contratar ("abogado divorcio express Santiago").
- Volumen de búsqueda mensual, competencia y costo por clic estimado para cada término.
- Selección de las 2–3 áreas prioritarias donde el presupuesto sí alcanza para competir.
- Búsquedas geolocalizadas: "abogado + comuna" y términos con urgencia explícita.
- Construcción de la lista maestra de palabras clave negativas: gratis, sueldo, cómo ser, carrera, universidad, apuntes, corporación de asistencia judicial, y todo lo que consume presupuesto sin traer un cliente.
Revisión del sitio web
Traer visitas a una página que no convierte es pagarle a Google por nada. Auditamos el destino antes de mandar tráfico.
- Velocidad de carga y experiencia en móvil, donde ocurre la mayoría de las búsquedas legales urgentes.
- Claridad del mensaje: ¿en los primeros cinco segundos se entiende qué resuelve el estudio y para quién?
- Facilidad de contacto: formulario corto, teléfono pulsable, WhatsApp visible en móvil.
- Señales de confianza: abogados con nombre y credenciales, años de trayectoria, casos, ubicación de la oficina.
- Correspondencia entre anuncio y página: quien busca "abogado laboral" debe aterrizar en contenido laboral, no en la portada.
- Existencia de política de privacidad — requisito de Google Ads para campañas que capturan datos.
Implementación de la medición
Sin esto, todo lo demás es opinión. Es la etapa que más se salta el mercado y la que decide si en el mes 3 hay una conversación con datos o una discusión de percepciones.
- Instalación y verificación de Google Analytics 4 y de la etiqueta de conversión de Google Ads.
- Configuración de conversiones: envío de formulario, clic en WhatsApp, clic en teléfono.
- Vinculación de Google Ads con GA4 y con Google Search Console.
- Verificación de que cada consulta quede registrada y sea atribuible a la campaña que la generó.
Construcción y lanzamiento
Recién ahora se arma la campaña. Con auditoría hecha, keywords definidas, sitio revisado y medición funcionando.
- Estructura de cuenta por área de práctica, con un grupo de anuncios por intención específica.
- Redacción de anuncios adaptables: 15 títulos y 4 descripciones por grupo, con el tono profesional que corresponde a un estudio jurídico.
- Extensiones: enlaces de sitio, textos destacados, extracto de servicios, llamada y ubicación.
- Segmentación geográfica por presencia real, horarios y ajuste por dispositivo.
- Estrategia de puja inicial y carga completa de las negativas.
- Revisión final conjunta antes de activar.
Aprendizaje y optimización continua
Las primeras dos semanas la campaña acumula datos. Tocarla a diario reinicia el aprendizaje del algoritmo y encarece cada clic: nuestra disciplina es esperar el umbral estadístico antes de intervenir.
- Revisión del informe de términos de búsqueda y ampliación de negativas.
- Ajuste de pujas y presupuesto hacia las palabras que sí generan consultas.
- Pausa de lo que gasta sin convertir y prueba de nuevos anuncios.
- Reporte con las métricas que importan: consultas recibidas, costo por consulta y de qué búsqueda vino cada una.
- Reunión de revisión para decidir juntos el foco del mes siguiente.
Planes de gestión
Los valores corresponden al fee de gestión de Bgarm. El presupuesto de pauta se paga directo a Google con la tarjeta del estudio y no pasa por nosotros: así ustedes ven cada peso gastado en su propia cuenta. Todos los planes incluyen la implementación completa de las 6 etapas descritas arriba.
Para concentrar toda la inversión en la especialidad más rentable del estudio y validar el canal con datos limpios.
- Auditoría de la cuenta actual
- Estudio de keywords de 1 área de práctica
- Revisión del sitio web con informe
- Medición: GA4 + conversiones de Ads
- 1 campaña de Búsqueda, hasta 3 grupos
- Optimización quincenal
- Reporte mensual
- Soporte por WhatsApp en horario hábil
El plan que calza con su presupuesto actual: cubre las materias que más facturan y agrega remarketing para recuperar al que no contactó a la primera.
- Todo lo del plan Enfoque
- Estudio de keywords de hasta 3 áreas
- Hasta 3 campañas de Búsqueda
- Campaña de remarketing en Google
- Seguimiento de llamadas y clics a WhatsApp
- Optimización semanal
- Reporte mensual + reunión de revisión
- Pruebas A/B de anuncios
- Landing dedicada con 30% de descuento
Para cuando el canal ya está validado y el objetivo pasa a ser ocupar todo el espacio disponible frente a la competencia.
- Todo lo del plan Estudio
- Áreas de práctica sin límite
- Meta Ads de remarketing incluido
- Landing dedicada incluida
- Optimización semanal + ajustes tácticos
- Reporte quincenal y panel en línea
- Gestión de Google Business Profile
- Reunión estratégica mensual
Qué incluye y qué no
Escribir esto por adelantado es lo que evita la conversación incómoda del mes dos.
Incluye
- Auditoría completa de la cuenta de Google Ads existente
- Estudio de palabras clave con volumen, CPC y clasificación por intención
- Lista maestra de palabras clave negativas
- Revisión del sitio web con informe de hallazgos priorizados
- Instalación y verificación de GA4 y conversiones de Google Ads
- Redacción de todos los anuncios y extensiones
- Estructura, segmentación y estrategia de puja
- Optimización periódica según el plan contratado
- Reportes en lenguaje claro, sin jerga
- Canal directo de WhatsApp con el responsable de la cuenta
No incluye
- El presupuesto de pauta que se paga a Google (va aparte, con su tarjeta)
- Desarrollo o rediseño del sitio web actual
- Landing page dedicada (cotizada en el anexo)
- Redacción de contenido legal o artículos del blog
- Posicionamiento SEO orgánico (cotizado en el anexo)
- Gestión de redes sociales ni creación de contenido
- Fotografía, video o diseño de material gráfico
- Hosting, dominio o mantención del sitio
- Atención o respuesta de los leads que llegan
Servicios complementarios
Google Ads trae al cliente que busca hoy. Estos servicios se cotizan por separado y atacan lo que Ads por sí solo no resuelve: la página que recibe el tráfico, la visibilidad que no se paga y el visitante que se fue sin escribir.
Landing page dedicada
Una página construida con un solo objetivo: que quien llegó desde el anuncio agende una consulta. Recomendada si la revisión de la Etapa 3 detecta que el sitio actual no está convirtiendo.
- Estructura orientada a conversión, adaptada al área de práctica que se promocione
- Formulario breve, botón de WhatsApp y teléfono pulsable siempre visibles
- Bloques de confianza: equipo, trayectoria, materias y preguntas frecuentes
- Carga rápida y diseño para móvil primero
- Medición integrada desde el día uno
- Entrega en 1 a 2 semanas
SEO local · Google Business Profile
El complemento natural de Ads para un estudio jurídico: aparecer en el mapa cuando alguien busca "abogado" más su comuna, sin pagar por cada clic.
- Creación u optimización completa de la ficha de Google Business Profile
- Categorías, áreas de servicio, horarios y materias atendidas
- Publicaciones periódicas y carga de fotografías de la oficina
- Estrategia y gestión de reseñas de clientes
- Consistencia de nombre, dirección y teléfono en directorios chilenos
- Reporte de visualizaciones, llamadas y solicitudes de ruta
SEO on-page y contenidos
Tráfico que no se apaga cuando se acaba el presupuesto. Es una inversión de mediano plazo: los primeros resultados se ven entre el mes 3 y el 6.
- Auditoría técnica: velocidad, indexación, estructura de URLs y datos estructurados
- Optimización de títulos, metadescripciones y encabezados de cada página de servicio
- Arquitectura de contenidos por área de práctica
- 4 artículos mensuales sobre las dudas legales que la gente sí busca en Google
- Enlazado interno hacia las páginas que captan consultas
- Reporte de posiciones y tráfico orgánico
Meta Ads · Remarketing
Consultar un abogado no es una decisión inmediata. Este servicio vuelve a aparecer en Instagram y Facebook frente a quien ya visitó el sitio y no escribió.
- Instalación y verificación del Meta Pixel en el sitio
- Públicos personalizados según las páginas visitadas
- Piezas gráficas y textos sobrios, acordes al rubro legal
- Campaña de recordatorio con frecuencia controlada
- Exclusión automática de quienes ya se contactaron
- Reporte integrado con los resultados de Google Ads
Qué necesitamos para empezar
El plazo de 30 días corre desde que recibimos estos accesos. Nada de esto toma más de una hora en total.
Acceso a Google Ads
Acceso de administrador a la cuenta existente. No creamos una cuenta nueva: el historial que ya tienen vale y lo conservamos.
Acceso al sitio web
Credenciales del gestor de contenidos o del hosting, para instalar las etiquetas de medición y aplicar los ajustes acordados.
Áreas de práctica priorizadas
Cuáles son las materias más rentables del estudio y cuáles prefieren no promocionar. Una conversación de 30 minutos basta.
Canal de contacto de leads
El número de WhatsApp y el correo donde deben llegar las consultas, y quién en el estudio las responde.
Material del estudio
Logo en buena resolución, nombres y credenciales de los abogados, y cualquier hito de trayectoria que sirva como señal de confianza.
Medio de pago de la pauta
Una tarjeta cargada en la cuenta de Google Ads a nombre del estudio. El presupuesto siempre queda bajo su control.
Términos del servicio
Las reglas del juego, claras desde el principio.
Forma de pago
Implementación: 50% al confirmar y 50% al lanzamiento de la campaña. Fee mensual: por adelantado, dentro de los primeros 5 días de cada mes, vía transferencia.
Permanencia mínima
3 meses en los planes Enfoque y Estudio. Es el tiempo mínimo para que el algoritmo aprenda y para evaluar el canal con datos reales, no con impresiones.
Propiedad de la cuenta
La cuenta de Google Ads, los datos históricos y todo lo que construyamos en ella son y siguen siendo del estudio. Si nos vamos, todo se queda.
Sobre los resultados
No prometemos un número de clientes ni posiciones garantizadas: nadie serio en este rubro puede hacerlo. Comprometemos trabajo, plazos, medición y transparencia total.
Vigencia
Esta propuesta y sus valores tienen una validez de 15 días desde su emisión.
Confidencialidad
Toda la información del estudio, sus clientes y sus resultados comerciales se trata como confidencial. Firmamos NDA si lo requieren.
Partamos por la auditoría
Con el acceso a su cuenta de Google Ads, en 3 días tenemos el informe de qué está pasando hoy con su inversión. Escríbanos y coordinamos la reunión de inicio.